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  • Foto del escritorCharly Tempelton

El nuevo gigante mundial de las relaciones públicas

WPP continúa con su estrategia de consolidación de marcas y fusiona Hill knowlton con Burson Cohn & Wolfe, para crear la agencia de relaciones públicas mas grande del mundo.


Grupo de RRPP mas grande del mundo
Burso


Mark Read, Ceo de WPP, compañía con sede en Londres y propietaria de agencias creativas como Ogilvy, VML o la planificadora de medios GroupM, dio a conocer el jueves pasado que el grupo combinado como resultado de la fusión de Hill knowlton con Burson Cohn & Wolfe, pasaría a llamarse Burson y tendrá 6.000 empleados en 43 mercados.


Esta estrategia de consolidación de marcas continua con los planes anunciados hace años. En el 2020 AKQA se fusionó con Grey y dando lugar a AKQA Group (Compañía líder en soluciones creativas) , A inicios del año pasado, fue el turno de Design Bridge y Superunion, creando una de las consultoras de marca y diseño globales más importantes del mundo (Design Bridge & Partners). En Octubre del 2023, fue el turno de sus dos principales agencias creativas, Wunderman Thompson y VMLY&R, como ya comentamos en nuestro post de fusión de titanes.



Un mes mas tarde, hace apenas dos meses, Group M acomete una de las reestructuraciones mas importantes de su historia. Con el objetivo de eficientar costes y ahorrar más de 100 Millones de libras (dado sus lamentables resultados del 2023). En España la reestructuración de su cúpula directiva es drástica.

Ahora es el turno de Hill knowlton y Burson Cohn & Wolfe, El resultado: “Burson” una poderosa empresa que ofrecerá un liderazgo moderno en comunicación a gran escala a clientes de todo el mundo. La empresa fusionada se convertirá en una agencia de comunicación de servicios integrales líder en el sector, centrada en construir y proteger la reputación de las marcas.


Comparativa antes y después
COmparativa de BCW Y Bill Knowlton

Objetivo:

El objetivo principal de la fusión es crear una agencia líder en la industria de las comunicaciones, especializada en la construcción y protección de la reputación de sus clientes. Este enfoque resalta la importancia creciente de la gestión de la reputación en el panorama empresarial actual.

Escala:

La fusión resulta en una entidad considerablemente grande, con más de 6.000 empleados distribuidos en 43 mercados en todo el mundo. Esta amplia presencia geográfica y el gran tamaño del equipo refuerzan la capacidad de Burson para ofrecer servicios a una base de clientes diversa y global.


Nuevo ranking
Futuro ranking de la agencias de PR con Burson integrado

Liderazgo:

La unión está liderada por Corey duBrowa, anteriormente CEO de BCW, como CEO global y por AnnaMaria DeSalva, anteriormente CEO de Hill & Knowlton, como presidenta global. Esta estructura de liderazgo combina la experiencia y habilidades de dos ejecutivos prominentes de la industria.

Enfoque en Sectores Clave:

La fusión tiene un enfoque estratégico en sectores clave como la salud y la tecnología. Este enfoque refleja la adaptación de la agencia a sectores que están experimentando una rápida evolución y donde la comunicación y la gestión de la reputación son críticamente importantes.

Razón Estratégica:

La fusión de BCW y Hill & Knowlton para formar Burson responde a una estrategia de consolidación y fortalecimiento en el mercado de relaciones públicas. WPP busca simplificar su estructura y crear una entidad más robusta y eficiente, capaz de ofrecer servicios integrados y especializados en una escala global. La combinación potencia la especialización en sectores clave como salud y tecnología, y mejora la capacidad para responder a cambios del mercado y maximizar el valor para los accionistas.


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